banner
TRANG CHỦ TIN TỨC CÔNG NGHỆ PHÁT MINH THẾ KỶ KHOA HỌC GÓC NHÌN 360° SÁNG CHẾ Ý TƯỞNG XANH NĂNG LƯỢNG BÍ ẨN VIDEO
TRANG CHỦ > Ý tưởng Xanh > Sàn giao dịch ý tưởng Bản in  |  Gửi thư  |  Kênh RSS
Bài học từ 100 bức ảnh và chiến dịch marketing vang dội của Oreo
(www.phatminh.com) Trong các bức ảnh, những chiếc bánh Oreo sẽ được dàn dựng như một phần của sự kiện nhằm “giúp góc trẻ thơ trong mỗi thực khách được sống dậy” hàng ngày.

3 trong số 100 bức ảnh quảng cáo

3 trong số 100 bức ảnh quảng cáo “Daily Twist” của Oreo.

Năm 1912, khi Cực Nam được phát hiện, cũng là lần đầu tiên Oreo được bán tại Hoboken, New Jersey. Từ đó trở đi, Oreo là hãng bánh quy được ưa chuộng trên toàn thế giới và là thương hiệu bánh bán chạy nhất thế kỷ 21.

Một yếu tố tạo nên thành công rực rỡ của Oreo là những chiến dịch quảng cáo độc đáo. Khi nhắc đến những đợt marketing nổi bật, không thể bỏ qua 100 ngày “Daily Twist” (Tạm dịch: “Mỗi ngày một bất ngờ”) kỷ niệm sinh nhật 100 năm của Oreo vào 2012.

Trong chiến dịch Daily Twist, chơi chữ khẩu hiệu “xoáy bánh (twist), liếm kem và nhúng sữa” của các fan Oreo, mỗi ngày sẽ có một ảnh quảng cáo độc đáo được đăng trên mạng xã hội của Oreo ăn theo những xu hướng gần nhất, từ tin tức, âm nhạc đến các sự kiện trên khắp thế giới.

Trong các bức ảnh, những chiếc bánh Oreo sẽ được dàn dựng như một phần của sự kiện nhằm “giúp góc trẻ thơ trong mỗi thực khách được sống dậy” hàng ngày.

Một trong những bức ảnh được đánh giá táo bạo là tấm hình đăng vào 25/6/2012, chiếc Oreo kẹp giữa các lớp kem cầu vồng, tượng trưng cho cờ của cộng đồng người đồng tính. Ngoài ra còn có Oreo Cá Mập, Oreo Tàu Sao Hỏa và cả Oreo Shin-shin – chào mừng sự ra đời của chú gấu trúc.


Bài học từ 100 bức ảnh và chiến dịch marketing vang dội của Oreo (1)
3 trong số 100 bức ảnh quảng cáo “Daily Twist” của Oreo.

100 hình ảnh thú vị được đăng tải đều đặn hàng ngày cho tới ngày 2/10, được kết thúc bằng một chiến dịch quảng cáo trực tiếp tại Quảng trường Thời đại để nhìn lại thành quả của 100 ngày vừa qua.

Oreo huy động các mạng xã hội là chủ yếu để tham gia vào chiến dịch này, trong đó có Pinterest, Tumblr và Facebook. Những chủ điểm được chọn nhắm tới mục đích thôi thúc người xem phải bình luận và chia sẻ.

Những chiếc bánh Oreo đơn giản nhưng được dàn dựng với ý tưởng độc đáo đã khiến khách hàng cảm thấy tò mò và hào hứng. Họ trở lại mạng xã hội của Oreo hàng ngày để xem ảnh mới, bình luận và chia sẻ với bạn bè. Mục “gợi ý” trên website của hãng còn cho phép người đọc gửi các gợi ý cho chủ đề ngày hôm sau, khiến các fan có cảm giác chính mình cũng là một phần của chiến dịch Daily Twist.

“Xu hướng mạng xã hội và chia sẻ trên điện thoại đang chiếm lĩnh thị trường marketing. Để bắt nhịp với tốc độ tăng trưởng của hãng, Daily Twist được ra đời”, Cindy Chen – Giám đốc marketing của Oreo tiết lộ.


Bài học từ 100 bức ảnh và chiến dịch marketing vang dội của Oreo (2)
3 trong số 100 bức ảnh quảng cáo “Daily Twist” của Oreo.

Công ty đã huy động một đội ngũ hùng hậu để vận hành chiến dịch này, bao gồm DraftFCB New York, 360i, Weber Shandwick và MediaVest.

Giám đốc sáng tạo của DraftFCB – bà Megan Sheehan đã kể lại lịch trình làm việc trong ngày của Daily Twist. Mỗi buổi sáng, nhóm họp ngắn và liệt kê ra “những gì đang hot, và những gì trong đó thì phù hợp với Oreo”. Sau đó, bản thiết kế sẽ được chuyển về cho đội chụp ảnh, đội chụp ảnh sẽ chụp những chiếc bánh ở đủ mọi tư thế, góc nhìn có thể có.

Bà Chen cho biết nhiều trong số các bức ảnh vào những ngày lễ cố định đã được thiết kế từ trước đó, nhưng hầu hết những bức còn lại đều được quyết định tức thì theo dòng sự kiện, một vài tấm được hoàn thành chỉ trong 6 hay 7 tiếng đồng hồ, với cả nhóm, mỗi ngày là một cuộc đua.

Tờ New York Times khẳng định những nỗ lực của nhóm quảng cáo là phi thường, vì việc theo đuổi các sự kiện thường nhật là không hề đơn giản, nhưng họ đã làm được điều này.

Kết quả:

Toàn bộ ảnh quảng cáo được đăng lên trong 100 ngày được giới phê bình đánh giá rất cao. Theo số liệu của Cannes Lions, chiến dịch đã thu hút 433 triệu lượt xem trên Facebook, 280% số lượng chia sẻ, tạo ra 231 triệu bài viết trên truyền thông, 2.600 câu chuyện quảng cáo, đưa Oreo lên ngôi quán quân các thương hiệu có tầm ảnh hưởng tăng mạnh nhất 2012.

Bài học từ 100 bức ảnh và chiến dịch marketing vang dội của Oreo (3)
Lượt share tăng tốc mạnh mẽ trong thời điểm diễn ra chiến dịch.

Công ty quảng cáo 360i đã dành cho Oreo những lời có cánh: “Sau 100 ngày, Oreo đã trở thành một phần sống động của nền văn hóa, mọi người nhìn nhận thương hiệu dưới con mắt hoàn toàn khác”.

Chiến dịch đã thành công vang dội trên mọi mặt trận, rinh về 4 giải Cannes Lions, 3 giải Clio, 3 giải Effie, 1 giải Facebook Studio và một giải Webby. Một vài người trong ngành cho rằng đợt quảng cáo đã “đặt ra một tiêu chuẩn mới cho thời đại marketing kỹ thuật số”.

(Nguồn: Diễn đàn đầu tư )
Thảo luận cho chủ đề này:
Hiện chưa có thảo luận cho chủ đề này!
Gửi thảo luận mới:
 Họ và tên
 Email
Mã kiểm tra 
TIN CẬP NHẬT MỚI NHẤT:
6 dịch vụ kinh doanh độc nhất vô nhị tại Việt Nam (20/12/2015)
Ý tưởng kinh doanh khởi nguồn từ trong toilet (20/12/2015)
Những ý tưởng kinh doanh độc, lạ và siêu lợi nhuận (17/12/2015)
Thành phố dành cho xe không người lái (22/7/2015)
Xây dựng ngôi nhà nổi dọn rác trên biển (23/4/2014)
“Kim tự tháp quang điện” cung cấp 85% điện năng (8/4/2014)
Chế tạo robot từ phế liệu (2/4/2014)
Chống rác thải bằng vỏ chai nước ăn được (31/3/2014)
Nga chế tạo thiết bị cảnh báo nguy cơ tai nạn giao thông (27/3/2014)
CÁC TIN ĐÃ ĐĂNG:
5 ý tưởng kinh doanh cho bạn trẻ ít vốn...! (24/3/2014)
Phóng viên robot trong tương lai? (22/3/2014)
Nắp thùng rác ”ăn thịt” ruồi đoạt giải thưởng Red Dot (19/3/2014)
Robot cá đầu tiên bơi nhanh, bơi nhuyễn như cá (18/3/2014)
Chân dung mạng Internet năm 2025 (18/3/2014)
In siêu tốc trong 6 giây bằng máy in mini (17/3/2014)
Phòng xét nghiệm di động (14/3/2014)
Đại siêu thị online Amazon sẽ giao hàng mà bạn... chưa mua (13/3/2014)
Xe nhiên liệu ”xanh” - giải pháp cho môi trường (22/3/2013)
Ô tô điện Ấn Độ sạc một lần chạy 100km (20/3/2013)
Mái nhà hút chất ô nhiễm (19/3/2013)
Nga tái khởi động chương trình tàu đệm khí khổng lồ (4/9/2012)
Những phát minh ”xanh” kì quặc năm 2010 (18/6/2012)
Máy tính được làm từ vi khuẩn (10/5/2012)
Trồng cây nano, thu hoạch nhiên liệu hydro (27/4/2012)
  Xin chào,
  Mời bạn Đăng nhập hoặc Đăng ký thành viên
win 10 - phải
honda
Robocon 2015
Ý tưởng kinh doanh khởi nguồn từ trong toilet
Những ý tưởng kinh doanh độc, lạ và siêu lợi nhuận
6 dịch vụ kinh doanh độc nhất vô nhị tại Việt Nam
Xây dựng ngôi nhà nổi dọn rác trên biển
“Kim tự tháp quang điện” cung cấp 85% điện năng
Chế tạo robot từ phế liệu
Phat minh thien tai
Chiếc máy bay đầu tiên
Xe điện của Nissan đạt vận tốc 300 km/giờ
Tương lai của chất dẻo sinh học sẽ ra sao?
10 nhà khoa học lỗi lạc nhất trong lịch sử
Iran đã sản xuất 4 loại thuốc nano cho bệnh nhân ung thư
9 cách xử lý côn trùng cắn từ những vật dụng sẵn có
Công nghệ tự chẩn bệnh nhờ ráy tai
Những phát minh nổi tiếng thế giới của người Việt
vu khi - khi tai
Yamaha 1
Sáng Tạo Việt