Lần đầu tiên xuất hiện trong lễ công bố sản phẩm quan trọng dưới chức danh CEO, Tim Cook trông thoải mái, vui vẻ và đầy tự nhiên trong chiếc áo sơ mi màu xanh hải quân và quần jean. Khán giả vỗ tay khi ông bước ra sân khấu, nhưng có vẻ “yên ắng” hơn so với cách họ chào mừng Steve Jobs trước đây. Giống người tiền nhiệm, ông mở màn bằng việc điểm lại những thành tích đáng nể của hệ điều hành Mac OS, chuỗi cửa hàng Apple Store, iPhone, iPad, iCloud và iOS 5 (sẽ xuất hiện từ 12/10)... Đặc biệt, tháng 10/2011 cũng kỷ niệm 10 năm iPod trình làng tại chính căn phòng trong trụ sở Apple ở Cupertino, California (Mỹ) mà Tim Cook đang phát biểu. Dòng máy nghe nhạc này đạt doanh số hơn 300 triệu trong khi iTunes cũng đã có hơn 20 triệu ca khúc.

Tân CEO Apple giới thiệu iPhone 4S.

Tuy nhiên, người mô tả chi tiết iPhone 4S lại là một lãnh đạo khác của Apple: Phil Schiller. Tương tự iPhone 3GS có hình thức không khác iPhone 3G, iPhone 4S giữ nguyên thiết kế của iPhone 4 nhưng được trang bị chip A5, tốc độ xử lý đồ họa được quảng cáo là nhanh gấp 7 lần thế hệ trước, khả năng chuyển đổi thông minh giữa hai ăng-ten để truyền và nhận tín hiệu tốt hơn.

Tổng hợp các tính năng mới của iPhone 4S.

Điện thoại có camera 8 megapixel (3.264 x 2.448), quay video 1080p. Đáng chú ý hơn cả là công cụ Siri hỗ trợ tìm kiếm, hẹn giờ, gửi SMS, tra từ điển… bằng giọng nói.

iPhone 4S có thời gian chụp ảnh nhanh hơn hẳn đối thủ. Schiller mỉa mai: "Tôi không biết người dùng Droid Bionic sẽ làm gì trong khoảng thời gian chờ chụp bức ảnh tiếp theo, có lẽ họ sẽ uống cafe".

Schiller khẳng định: “Đây là phiên bản iPhone đáng kinh ngạc nhất”. Còn nhiều người hâm mộ đã tỏ ra chán nản khi iPhone 5 với màn hình to hơn và mỏng hơn như tin đồn mấy tuần qua đã không xuất hiện. Có người còn cho rằng iPhone 4S như một trò đùa của Apple trước sự kỳ vọng của giới công nghệ và người tiêu dùng. Cổ phiếu của hãng này lập tức giảm gần 4%.

Camera với khả năng nhận diện khuôn mặt.

iPhone 4S gồm ba phiên bản 16 GB, 32 GB và 64 GB với giá lần lượt 200 USD, 300 USD và 400 USD kèm hợp đồng thuê bao 2 năm. Ngoài ra, Apple cũng tung ra iPhone 3GS miễn phí và iPhone 4 dung lượng 8 GB giá 100 USD sau khi ký hợp đồng với nhà mạng.

Thời lượng pin của iPhone 4S.

Sản phẩm bắt đầu được đặt hàng từ 7/10 và được bán từ 14/10 tại Mỹ, Canada, Australia, Anh, Pháp, Đức và Nhật. Riêng ở Mỹ sẽ có tới ba hãng viễn thông cùng phân phối iPhone là Verizon, AT&T và Sprint.

Các phiên bản iPhone mới.

Phil Schiller cũng giới thiệu hai bản cập nhật mới cho iPod gồm iPod Nano với màn hình cảm ứng đa điểm, tích hợp FM, hỗ trợ 16 cách hiển thị đồng hồ và bắt đầu được bán từ 4/10 với giá 130 USD cho bản 8 GB và 150 USD cho bản 16 GB.

iPod Nano 2011 và iPod Touch màu trắng.

Trong khi đó, iPod Touch sẽ có thêm sản phẩm màu trắng, chạy iOS 5, kiểu dáng siêu mỏng và gồm các bản 8 GB (200 USD), 32 GB (300 USD) và 64 GB (400 USD) và được phân phối từ 12/10.